2020年，上海市整治虛假違法廣告工作嚴(yán)格貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院、市場(chǎng)監(jiān)管總局和市委市政府的決策部署，在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，堅(jiān)持監(jiān)管不懈、發(fā)展不怠，有力保障上海廣告市場(chǎng)秩序穩(wěn)定可控。

工作數(shù)據(jù)

2020年全年共審查“三品一械”廣告1.65萬件次；監(jiān)測(cè)各類廣告280萬條次，發(fā)出監(jiān)測(cè)情況告知書6461份；查處違法廣告案件5674件，罰沒款8788萬元；公布典型虛假違法廣告案件20件。

亮點(diǎn)工作

疫情防控廣告執(zhí)法有成效。制發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新型冠狀病毒肺炎疫情防控期間廣告管理的通告》，組織開展專題廣告監(jiān)測(cè)檢查，立案查處與疫情防控相關(guān)廣告案件57件，罰沒款831萬余元。

金融廣告監(jiān)管工作有突破。出臺(tái)該市首部金融廣告監(jiān)管制度性文件《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)金融廣告監(jiān)管工作的意見》，組織金融行業(yè)簽署廣告發(fā)布自律公約。

完善三品一械廣告審查服務(wù)更便利。疫情防控期間，通過快遞等“預(yù)約辦”“安全辦”方式，確保“三品一械”廣告審查工作不延誤。建設(shè)上海本地信息化許可系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全程無紙化審批。

2月25日，上海市整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議召開年度會(huì)議，審議通過了《2021年上海市整治虛假違法廣告工作要點(diǎn)》。本市市場(chǎng)監(jiān)管部門依托整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議工作平臺(tái)，加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，繼續(xù)關(guān)注重點(diǎn)領(lǐng)域重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)范，重點(diǎn)突破網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管，規(guī)范明星廣告代言行為。

規(guī)范違法違規(guī)商業(yè)營(yíng)銷宣傳

加強(qiáng)廣告的導(dǎo)向管理，清理整治借慶祝建黨100周年等名義從事商業(yè)炒作牟利，杜絕妨礙社會(huì)安定、損害社會(huì)公共利益的違法商業(yè)營(yíng)銷宣傳以及庸俗、低俗、媚俗等違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告宣傳。堅(jiān)決制止使用或者變相使用中國(guó)共產(chǎn)黨黨旗黨徽、黨和政府重大慶祝活動(dòng)標(biāo)志標(biāo)識(shí)、慶?；顒?dòng)宣傳報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)人講話等進(jìn)行商業(yè)炒作的行為，依法從嚴(yán)查處營(yíng)銷宣傳各類禁止銷售的“勛章”“獎(jiǎng)?wù)?rdquo;“紀(jì)念章”及偽造“紀(jì)念幣”“紀(jì)念鈔”“紀(jì)念郵票” 等物品的違法行為，加大對(duì)各類違法宣稱“特供”“專供”廣告的查處力度。

繼續(xù)加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管

以“四個(gè)最嚴(yán)”的要求開展食品藥品廣告整治，嚴(yán)厲查處未經(jīng)審查發(fā)布“三品一械”廣告及虛假違法廣告宣傳，保護(hù)消費(fèi)者生命健康安全。

開展防疫用品廣告檢查，嚴(yán)查口罩、防護(hù)服、消毒產(chǎn)品、清潔用品等防護(hù)功能虛假夸大宣傳的廣告和涉及“新型冠狀病毒肺炎預(yù)防、治療、治愈、偏方”等內(nèi)容的虛假?gòu)V告。

持續(xù)開展醫(yī)療領(lǐng)域廣告整治，加強(qiáng)醫(yī)療美容、代孕廣告的監(jiān)測(cè)監(jiān)管。

繼續(xù)開展金融和投資理財(cái)類廣告治理，查處涉及各類非法金融活動(dòng)、非法高利貸放貸、非法證券期貨活動(dòng)等虛假違法廣告。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范

開展網(wǎng)絡(luò)直播廣告的監(jiān)測(cè)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)直播機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播服務(wù)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)主播的主體責(zé)任，查處網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)中的虛假違法廣告宣傳，規(guī)范引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播廣告健康有序發(fā)展。

規(guī)范廣告代言行為

梳理細(xì)化廣告代言行為標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，指導(dǎo)行業(yè)組織加強(qiáng)行業(yè)自律，加強(qiáng)違法代言廣告監(jiān)測(cè)檢查和查處，曝光典型違法案例，加強(qiáng)聯(lián)合懲戒和信用監(jiān)管。