5月28日，筆者從重慶市璧山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局了解到，今年以來(lái)，璧山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局深入開展“廣告合規(guī)助企”行動(dòng)，當(dāng)好廣告合規(guī)“監(jiān)管員、服務(wù)員、保障員、引領(lǐng)員”，為轄區(qū)養(yǎng)老行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

“查準(zhǔn)位”當(dāng)好執(zhí)法“監(jiān)管員”。該局創(chuàng)新設(shè)立璧山區(qū)養(yǎng)老廣告合規(guī)助企工作站，協(xié)同區(qū)級(jí)相關(guān)部門聚焦養(yǎng)老食品、藥品、“保健品”等領(lǐng)域，強(qiáng)化廣告合規(guī)指導(dǎo)，督促28家養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)制定廣告合規(guī)及負(fù)面清單，針對(duì)涉老場(chǎng)所加大虛假違法廣告打擊力度，累計(jì)查處虛假違法廣告案件6件，有力發(fā)揮了震懾作用。

“靠前移”當(dāng)好志愿“服務(wù)員”。該局依托消費(fèi)維權(quán)志愿者團(tuán)隊(duì)，深入重醫(yī)一院青杠老年護(hù)養(yǎng)中心、區(qū)蓮花老年公寓等養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)50余家次，向企業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)放廣告發(fā)布合規(guī)提示書、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)宣傳單頁(yè)等資料760余份，科普法律法規(guī)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物陷阱和老年人消費(fèi)詐騙等常見(jiàn)問(wèn)題，增強(qiáng)企業(yè)廣告合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

“法撐腰”當(dāng)好法律“保障員”。該局抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干及公益律師隊(duì)伍組建廣告合規(guī)助企專家?guī)?，為養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)提供線上線下法律咨詢和維權(quán)指導(dǎo)服務(wù)300余條次，每月定期舉辦廣告合規(guī)講座，詳細(xì)解讀廣告法等法律法規(guī)，幫助13家養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)規(guī)避虛假違法廣告風(fēng)險(xiǎn)24條次。

“借巧力”當(dāng)好科技“引領(lǐng)員”。該局建立養(yǎng)老廣告違法關(guān)鍵詞庫(kù)，將虛假功效宣傳、美容保健違法高頻詞收納其中。引導(dǎo)6家養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)在廣告合規(guī)框架下，探索科技與服務(wù)融合新模式，推動(dòng)轄區(qū)養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)在發(fā)布廣告前借助AI技術(shù)進(jìn)行違法關(guān)鍵詞自查自糾成為常態(tài)。