消費(fèi)，關(guān)乎美好生活，影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展。未來五年，中國消費(fèi)賽道將迎來哪些“上新”？消費(fèi)版圖又將如何重構(gòu)？

“提升自主品牌影響力和競爭力”“推動教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康、養(yǎng)老托育、文旅體育等消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容”“強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)”……近日公布的“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要，勾勒出未來五年中國消費(fèi)新圖景。

國貨當(dāng)“潮”，培育自主品牌影響力

大白兔香水、老干媽衛(wèi)衣、內(nèi)聯(lián)升潮鞋……近年來，不少國貨品牌的創(chuàng)新讓人眼前一亮，“國潮”“國風(fēng)”成為中國消費(fèi)者購物車的關(guān)鍵詞。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，京東平臺上銷售過億的品牌中，中國品牌占比超80%；今年婦女節(jié)期間，拼多多平臺的國產(chǎn)新銳品牌訂單量超過國際品牌，占比近60%。

“國潮崛起的背后，是國人對中華文化和審美的認(rèn)同感日益增強(qiáng)，更是當(dāng)代消費(fèi)者尤其是年輕人自信、愛國態(tài)度的體現(xiàn)。”拼多多戰(zhàn)略副總裁劉大衛(wèi)表示。

根據(jù)規(guī)劃和目標(biāo)綱要，“十四五”時期，將開展中國品牌創(chuàng)建行動，保護(hù)發(fā)展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌。

“中國企業(yè)需要通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，進(jìn)一步推動消費(fèi)升級進(jìn)程。企業(yè)只有擁有自己的核心品牌，才有生命力、競爭力。”中國中小企業(yè)協(xié)會會長李子彬說。

賽道“上新”，充分挖掘服務(wù)消費(fèi)潛力

未來五年，服務(wù)消費(fèi)無疑將成為消費(fèi)領(lǐng)域的重要賽道。

“以健康消費(fèi)為例，疫情加速了大眾健康觀念和消費(fèi)決策的轉(zhuǎn)變，更多醫(yī)生走入線上健康消費(fèi)場景，提供專業(yè)化問診和幫助。消費(fèi)者對健康的定義也從‘不生病’逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;吃好睡好心情好’。未來國內(nèi)健康消費(fèi)增長潛力巨大。”丁香園創(chuàng)始人、董事長李天天說。

隨著國內(nèi)消費(fèi)升級步伐加快，服務(wù)消費(fèi)在消費(fèi)支出中已占“半壁江山”。疫情期間，服務(wù)消費(fèi)線上化勢頭更明顯，在線教育、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、在線娛樂視聽等一系列“無接觸”服務(wù)呈爆發(fā)式增長。

中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍表示，居民消費(fèi)從“實(shí)物型”向“服務(wù)型”轉(zhuǎn)變，凸顯了我國消費(fèi)升級加快趨勢。“十四五”時期，要通過加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，進(jìn)一步挖掘服務(wù)消費(fèi)潛力，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展激活新引擎。

“綠色”“定制”，升級類消費(fèi)空間廣闊

花樣滑冰“優(yōu)雅而至”、鋼架雪車“快速駛來”……日前，在青島啤酒智能生產(chǎn)線上，十幾款造型各異的冬奧運(yùn)動圖案“躍上”啤酒罐身。生產(chǎn)線負(fù)責(zé)人介紹，像這樣的定制化產(chǎn)品，已實(shí)現(xiàn)全流程智能化，訂單交貨時間降低50%。

C2M反向定制已經(jīng)成為消費(fèi)“新寵”，京東數(shù)據(jù)顯示，2020年上市的“爆款”新品中有大量是定制商品，個性化、差異化的創(chuàng)意產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

綠色消費(fèi)也成為生活新風(fēng)尚。新能源汽車暢銷、外出就餐點(diǎn)小份菜、節(jié)能家居用品走俏市場……如今，環(huán)保、低碳、健康、安全的消費(fèi)理念越來越深入人心。

規(guī)劃和目標(biāo)綱要指出，“十四五”時期，要培育新型消費(fèi)，發(fā)展信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)，鼓勵定制、體驗(yàn)、智能、時尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所所長王微建議，未來要進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)商品和服務(wù)供給從中低端邁向中高端，并以5G、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺等新基建為依托，加快構(gòu)建“智能+”消費(fèi)生態(tài)體系，為新消費(fèi)潛力釋放提供堅(jiān)實(shí)支撐。

瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，著力解決消費(fèi)“煩惱”

優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，不僅要鍛造長板，更要補(bǔ)齊短板。

“改善縣域消費(fèi)環(huán)境，推動農(nóng)村消費(fèi)梯次升級”“強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，完善質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和后評價體系”“健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系”……規(guī)劃和目標(biāo)綱要亮出的一系列舉措，瞄準(zhǔn)消費(fèi)領(lǐng)域的痛點(diǎn)、堵點(diǎn)。

“目前公路運(yùn)輸成本較高、鐵水干線聯(lián)運(yùn)通道不暢等問題依然存在，制約著消費(fèi)潛力的釋放。未來應(yīng)從數(shù)字新商貿(mào)與智慧物流、供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新等層面多措并舉降低流通成本，暢通商品服務(wù)流通渠道，提升流通效率。”蘇寧集團(tuán)董事長張近東說。

國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要加快破除制約居民消費(fèi)的體制機(jī)制障礙，推進(jìn)多行業(yè)多領(lǐng)域放心消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，大幅降低消費(fèi)者維權(quán)難度和維權(quán)成本，全面提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，讓消費(fèi)者自由選擇、放心消費(fèi)。（新華社記者王雨蕭、于佳欣）